YOUTUBE KENNZAHLEN BEISPIELE

Wiedergabedauer

Die Entwicklung der Wiedergabedauer – egal ob aggregiert oder für einzelne Videos – ist einer der wichtigsten YouTube KPIs, da diese letztendlich die Befriedigung des Hauptbedürfnisses von YouTube Nutzern widerspiegelt: das Bedürfnis hochwertigen Video-Content zu konsumieren. Durch die Überwachung der aggregierten Wiedergabedauer aller veröffentlichten Videos auf Tagesbasis, können Sie schnell und zuverlässig Trends sowie Ausreißer identifizieren. Anschließend können Sie diese granular für einzelne Videos im Detail analysieren und wertvolle neue Erkenntnisse gewinnen, Best-Practices entwickeln und Ihre Video-Marketing-Strategie nachhaltig optimieren.

Diese YouTube Kennzahl hilft Ihnen dabei, die quantitative Entwicklung Ihrer Videoperformance zu überwachen. Vergleichen Sie die durchschnittliche Wiedergabedauer verschiedener Videos, um interne Benchmarks zu identifizieren.

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Anzahl der Videoaufrufe

In Kombination mit der durchschnittliche Wiedergabedauer ist die Analyse der konkreten Anzahl von Aufrufen eines einzelnen Videos besonders spannend. Eine solche Betrachtung hilft Ihnen dabei, schnell Ihre populärsten Videos zu identifizieren. Wenn ein Video jedoch sehr viele Aufrufe hat, aber die Wiedergabedauer signifikant niedriger ist als im Durchschnitt, deutet dies auf unzufriedene Nutzer hin. Mögliche Ursachen könnten beispielsweise ein irreführender Titel, eine schlechte Beschreibung oder ein klickoptimiertes Video-Thumbnail sein, welche beim Nutzer falsche Erwartungen bezüglich des Inhaltes des Videos erweckt haben.

Werfen Sie einen kritischen Blick auf Ihre Videos mit den meisten bzw. wenigsten Video Aufrufen in einem definierten Zeitraum, um neue wertvolle Erkenntnisse für Ihre YouTube-Marketing-Strategie zu erhalten.

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Zuschauerbindung

Die Zuschauerbindung ist ein weiterer wichtiger YouTube KPI, der sich zunächst mit der bereits angesprochenen durchschnittlichen Wiedergabedauer standardisiert überwachen lässt. Darüber hinaus ist es jedoch sinnvoll, einen genauen Blick auf den detaillierten Verlauf einzelner Videos zu werfen. In unserem KPI Beispiel links ist z. B. auffällig, dass ca. 50% der Nutzer das Video in den ersten 30 Sekunden beenden. Ist dieser Verlauf normal im Vergleich mit anderen Videos? Wurde das Video eventuell missverständlich beschrieben? Ist die Einleitung einfach zu langweilig? Ist die Videoqualität schlechter als gewohnt? Die Ursachen können hier abermals sehr unterschiedlich sein.

Eine detaillierte Analyse der Zuschauerbindung für Ihre einzelnen Videos hilft Ihnen dabei, zukünftig das Interesse Ihrer Zuschauer aufrecht zu erhalten und potentielle Probleme zu identifizieren.

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Video Engagements

Wie auf jeder anderen Social Media Plattform sind Engagements (Interaktionen wie z. B. Likes, Dislikes, Shares oder Kommentare) auch auf YouTube ein zentraler Erfolgsfaktor. Die reine Anzahl von Videoaufrufen scheint beispielsweise beim YouTube Algorithmus keine große Rolle zu spielen. Viel wichtiger sind aktive Nutzer, welche möglichst lange auf dem Video verweilen und sich mit diesem auch intensiv auseinandersetzen. Daher werden in vielen YouTube Videos auch häufig Fragen gestellt und der Nutzer wird darum gebeten, diese in den Kommentaren zu beantworten.

Bestimmen Sie Ihre durchschnittliche Interaktionsrate und werfen Sie einen genaueren Blick auf Ihre Videos mit den meisten Aufrufen bzw. Engagements. Besteht eine Korrelation? Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Maßnahmen, um die Anzahl der Engagements Ihrer Zuschauer zu erhöhen.

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Anzahl der Abonnenten

Nachdem unsere ersten 4 YouTube Kennzahlen sich primär mit der Video-Performance beschäftigt haben, blicken wir nun auf spezifische Kennzahlen für Ihren YouTube Channel. Die wohl offensichtlichste aber dennoch eine der wichtigsten KPIs für YouTube Channels ist wohl die Anzahl der Abonnenten. Überwachen Sie die Entwicklung von gewonnenen, aber auch verlorenen Abonnenten im Detail – beispielhaft haben wir dies auf Wochenbasis dargestellt. Letztendlich beeinflusst die Anzahl Ihrer Abonnenten maßgeblich Ihre potentielle (organische) Reichweite von neuveröffentlichten Videos (ohne potentiell andere Zugriffsquellen zu berücksichtigen).

Definieren Sie klare Ziele, wie viele neue Abonnenten Sie in einem bestimmten Zeitraum gewinnen möchten. Entwickeln und testen Sie neben Strategien zur Abonnentengewinnung auch Maßnahmen, um die Abonnenten nachhaltig an Ihren Kanal zu binden.

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Täglich aktive User (DAU)

Die Daily Active Users (DAU) – die Anzahl der täglichen Benutzern – ist allgemein eine sehr wichtige Kennzahl für alle sozialen Netzwerke. YouTube hatte 2018 beispielsweise täglich über 30 Millionen aktive Nutzer. Analog ist diese Kennzahl auch auf einen einzelnen YouTube Channel übertragbar. Darüber hinaus ist das Verhältnis von Abonnenten vs DAUs sehr interessant, denn je höher der Anteil an DAUs, desto mehr sehr aktive Abonnenten (sogenannte Heavy User) konnten Sie bereits gewinnen. Diese sind für die Entwicklung der Popularität und Reichweite eines Channels häufig von zentraler Bedeutung, da sie beispielsweise oft als Meinungsführer oder Trendsetter auftreten. Falls Sie nicht täglich neue Videos veröffentlichen, können Sie auch auf WAUs (wöchentlich aktive User) zurückgreifen.

Überwachen Sie neben der Entwicklung der täglichen Views Ihres Channels unbedingt auch die DAUs, da diese für das nachhaltige Wachstum Ihres Channels von zentraler Bedeutung sind.

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Demografie der Abonnenten

Es ist äußerst sinnvoll, einen genaueren Blick auf die vorhandenen demografischen Daten Ihrer Abonnenten zu werfen. Einerseits können Sie anhand dieser Daten Ihre vorab definierte Zielgruppe überprüfen und andererseits potentiell neue wertvolle Erkenntnisse über Ihre Abonnenten erhalten. Beispielhaft haben wir dies für das Alter und das Geschlecht Ihrer Abonnenten dargestellt, jedoch könnten Sie z. B. auch die geographischen Standorte genauer betrachten. Darüber hinaus liefert YouTube viele weitere sinnvolle technische Details zu den Abonnenten, beispielsweise welches Gerät oder Betriebssystem Sie bei Ihren Zugriffen benutzen.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Analysieren Sie die demografischen und technischen Daten Ihrer Abonnenten im Detail und berücksichtigen Sie die neuen Erkenntnisse für Ihre zukünftige YouTube Strategie.

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