LINKEDIN KENNZAHLEN BEISPIELE

Follower Demografie

Unser erster LinkedIn KPI bezieht sich auf die detaillierte Analyse Ihrer bereits generierten Follower bezüglich der vorhandenen demografischen Daten. Dies erlaubt Ihnen einerseits Ihre konkrete Zielgruppe auf LinkedIn genauer zu verstehen sowie Ihre zukünftigen Maßnahmen diesbezüglich anzupassen. LinkedIn stellt Ihnen dafür 5 Hauptdimensionen zur Verfügung: den Ort, den Tätigkeitsbereich, die Karrierestufe, die Branche sowie die Unternehmensgröße. Beispielhaft haben wir dies Ihnen links in unserem ersten visuellen LinkedIn Kennzahlen Beispiel für die Branche und Karrierestufe dargestellt.

Nutzen Sie die demografischen Daten Ihrer Follower, um Ihre Zielgruppendefinition zu überprüfen und ggf. anzupassen. Berücksichtigen Sie diese Erkenntnisse in Ihrer zukünftigen Kommunikation auf LinkedIn.

• LinkedIn Unternehmensseite Dashboard

Anzahl der Follower

Zur Bewertung des potentiellen Einflusses und der Reichweite Ihrer Unternehmensseite auf LinkedIn, kann die Anzahl der Follower herangezogen werden. Daher ist es sinnvoll diesen LinkedIn KPI im zeitlichen Verlauf im Detail zu überwachen. Wir haben dies beispielhaft pro Kalenderwoche dargestellt. Dies erleichtert es Ihnen die Woche zu identifizieren, in denen Sie besonders viele neue Follower gewinnen konnten. Anschließend ist es sinnvoll, einen genaueren Blick auf diese Woche zu werfen. Folgende Fragen liefern Ihnen erste Ansatzpunkte: wie viele und welche Art von Beiträgen haben Sie in dieser Woche veröffentlicht? Welche Themen haben Sie diskutiert?

Definieren und überwachen Sie klare Ziele bezüglich des Wachstums Ihrer Follower-Anzahl auf wöchentlicher oder monatlicher Basis. Beobachten Sie ebenfalls die Entwicklung Ihrer Hauptwettbewerber.

• LinkedIn Unternehmensseite Dashboard

Impressionen und Reichweite

Zwei weitere relevante LinkedIn Kennzahlen sind die Anzahl der Impressionen und die Reichweite Ihrer Unternehmensseite. Die Reichweite ist dabei als Anzahl der eindeutigen Impressionen auf Nutzerbasis definiert. Die organische Reichweite auf LinkedIn wird primär durch 2 Faktoren beeinflusst: a) die Anzahl Ihrer Follower und b) die Interaktionsrate (Engagements) Ihrer Beiträge. Um Ihre organische Reichweite nachhaltig zu erhöhen, müssen Sie dementsprechend einerseits Strategien zur Gewinnung neuer Follower und andererseits zur Steigerung Ihrer Interaktionsrate entwickeln. Wie in unserem Beispiel dargestellt, ist eine Überwachung dieser Kennzahlen auf Wochenbasis empfehlenswert.

Testen Sie unterschiedliche Maßnahmen zur Steigerung Ihrer organischen Reichweite, um Ihren Einfluss auf LinkedIn nachhaltig zu erhöhen.

• LinkedIn Unternehmensseite Dashboard

Engagement Rate

Die Engagement Rate ist auch auf LinkedIn ein zentraler Erfolgsfaktor, denn wie bereits erwähnt, können Sie über Engagements bzw. Interaktionen Ihre organische Reichweite erhöhen. Auf LinkedIn enthält die Standard Engagement Rate im Gegensatz zu den meisten anderen sozialen Netzwerken jedoch keine Linkklicks. Hier zählen nur die wirklich sichtbaren sozialen Engagements – die Likes, Kommentare und Shares. Um einen besseren Eindruck davon zu bekommen, welche Beitragsarten und Themenfelder Interaktionen in Ihrem konkreten Anwendungsbereich fördern, können Sie eine Analyse Ihrer Hauptwettbewerber durchführen.

Überwachen Sie Ihre Engagement Rate im Detail und bekommen Sie ein Gespür dafür, welche Inhalte und Ansprachen für Ihre Branche und Zielgruppe besonders Interaktionen fördern.

• LinkedIn Unternehmensseite Dashboard

Besucherinformationen

Unsere ersten 4 diskutierten LinkedIn KPIs bezogen sich primär auf Unternehmensseiten. Welche Kennzahlen sind jedoch darüber hinaus für professionelle „private“ LinkedIn Nutzer interessant? Auch im B2B Bereich gewinnen sogenannte „Influencer“ an Bedeutung. Häufig werden dabei unter dem Deckmantel eines scheinbar privaten Accounts, versteckt die Ziele von ausgewählten Unternehmen verfolgt. Um einen ersten Eindruck zu gewinnen, ob Sie mit Ihrem LinkedIn Profil die gewünschte Zielgruppe erreichen, können Sie einen Blick auf die Besucher Ihres Profils, sowie Ihrer Updates werfen. Wenn Sie beispielsweise mit Ihrem letzten Update Vertriebsmitarbeiter erreichen wollten, können Sie dies unkompliziert mit Hilfe der Job Titel der Besucher überprüfen.

Durch die (aggregierte) Analyse der vorhandenen Besucherinformationen können Sie kontrollieren, ob Sie mit Ihrem Profil und Updates die gewünschte Zielgruppe erreichen.

• LinkedIn Profil Dashboard

Netzwerkwachstum

Eine der wichtigsten LinkedIn Kennzahlen für Influencer ist die Größe ihres gesamten Netzwerkes, unterteilt in primären und sekundären Kontakten. Um ihre Popularität, Reichweite sowie Einflussmöglichkeiten stetig zu erhöhen, müssen nachhaltige Maßnahmen entwickelt werden, die ein kontinuierliches Netzwerkwachstum ermöglichen. In unserem visuellem KPI Beispiel haben wir dies beispielhaft für die letzten 3 Monate dargestellt. Eine solche übersichtliche Darstellung der Netzwerkentwicklung hilft Ihnen dabei, die Effektivität Ihrer gewählten Maßnahmen zu bewerten und ggf. Ihre Strategie anzupassen.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Testen und analysieren Sie verschiedene Maßnahmen, um Ihre Netzwerkgröße und somit den Wert Ihres Profils nachhaltig zu steigern.

• LinkedIn Profil Dashboard

Profilansichten

Eine weitere interessante LinkedIn Kennzahl ist die Anzahl der Profilansichten. Wie in unserem Beispiel dargestellt, kann die Entwicklung der Profilansichten in den letzten 10 Wochen bereits wertvolle neue Erkenntnisse liefern. Ist der mittelfristige Trend positiv oder negativ? Darüber hinaus ist es auch interessant, einen genaueren Blick auf die Job Titel der einzelnen Besucher zu werfen. Ist dies Ihre gewünschte Zielgruppe? Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise primär C-Level-Führungskräfte in mittelständischen Unternehmen ist, können Sie die Job Titel der Besucher nach CxO filtern und zusätzlich die dazugehörige Unternehmensgröße analysieren.

Analysieren Sie neben der Gesamtanzahl der Profilansichten auch, ob Sie Ihre definierte Zielgruppe erreichen.

• LinkedIn Profil Dashboard