Frau entwickelt digitale Medien Strategie

KENNZAHLEN FÜR DIGITALE MEDIEN

visuelle Darstellung der Artikel mit den meisten Lesern

TOP ARTIKEL

Welches sind die meistgelesenen Artikel?

Als Online-Publisher oder professioneller Blogger ist es sinnvoll, einen genaueren Blick auf den Content zu werfen, welcher in der Vergangenheit den meisten Traffic auf Ihre Plattform gebracht hat. Detaillierte Analysen helfen Ihnen dabei, ein besseres Gefühl für interessante Themen für Ihre Leser zu bekommen und erfolgreiche Themenbereiche auszubauen bzw. zu reproduzieren. Natürlich sollten Sie dabei nicht ausschließlich die Quantität (Besucherzahlen) überwachen, sondern auch die Qualität des Traffics mit Hilfe von Kennzahlen wie der Absprungrate oder der durchschnittlichen Verweildauer pro Seite genauer betrachten. Hohe Absprungraten können beispielsweise durch irreführende Schlagzeilen verursacht werden.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Versuchen Sie die Erfolgsfaktoren Ihrer populärsten Artikel zu identifizieren und diese zu reproduzieren. Beispielsweise könnten dies spezifische Themen, das gewählte Format oder der Schreibstil bestimmter Autoren sein.

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graphische Darstellung einer wichtigen digitalen Medien Kennzahl: Top Content Kategorien

ABONNENTEN NACH ALTER

Wie genau kennen Sie das Profil Ihrer Leser?

Nutzen Sie die Vorteile der Trackingmöglichkeiten von digitalen Medien und erstellen Sie ein exaktes Profil Ihrer Leser. Besonders wenn Sie ein Geschäftsmodell mit einem Premium-Zugang für Abonnenten verfolgen, liefern Ihnen demografische Merkmale wie Alter oder Geschlecht sowie der konkrete Standort und Zugriffszeiten, aber auch die Interessen der Leser wertvolle Erkenntnisse, um Ihren Content sowie Werbemaßnahmen bestmöglich zu individualisieren. Sie können diese Informationen aber auch als Controlling-Instrument verwenden und überprüfen, ob Sie mit den Themenbereichen auch wirklich die Zielgruppe erreichen, welche Sie vorab geplant hatten anzusprechen.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Bestimmen Sie das Profil Ihrer Leser so exakt wie möglich, um Ihre Inhalte und Werbemaßnahmen bestmöglich zu individualisieren.

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KLICKANZAHL PRO POST

Wie viele Klicks erhalten Ihre Posts durchschnittlich auf Social Media Plattformen?

Nach der Veröffentlichung eines Artikels sollten Sie unterschiedliche digitale Medien Kennzahlen heranziehen, um Ihre Reichweite auf Social Media Plattformen zu überwachen. Analog zur Analyse Ihrer populärsten Artikel macht es Sinn, die erfolgreichsten Posts genauer zu betrachten. Neben der absoluten Klickanzahl sollten Sie aber auch hier die Qualität des generierten Traffics im Auge behalten. Besucher, welche nach wenigen Sekunden Ihre Seite wieder verlassen, bringen Ihnen keinen wirklichen Mehrwehrt. Ausschlaggebend für qualitativ hochwertigen Traffic ist eine hohe Relevanz zwischen den Posts und dem verlinkten Content.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Analysieren Sie die durchschnittliche Klickanzahl innerhalb eines sozialen Netzwerkes zur Identifikation der populärsten Posts. Darüber hinaus können plattformübergreifende Analysen interessante Erkenntnisse liefern, beispielweise welche sozialen Netzwerke für bestimmte Themengebiete am besten geeignet sind.

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SHARES PRO POST

Wie häufig wird Ihr Content auf Social Media Plattformen geteilt?

Die durchschnittliche Anzahl der Shares pro Post ist eine digitale Medien Kennzahl, welche einen guten Qualitätsindikator darstellt. Im Gegensatz zu einem simplen Like oder Klick auf Ihren Post, stellen Shares eine echte Interaktion mit Ihren Content dar, da Leser Ihre Inhalte freiwillig mit Ihren Freunden und Bekannten teilen. Neben der Anerkennung der Qualität Ihres geposteten Contents hilft Ihnen das auch bei der Reichweitensteigerung Ihrer Posts. Einerseits platzieren die Algorithmen den geteilten Post automatisch in dem Newsfeed der Follower dieser Person und andererseits werden bei hohen Interaktionsraten (Likes & Shares) Ihre Posts einem größeren Teil Ihrer Follower organisch angezeigt.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Nutzen Sie die Anzahl der Shares als Qualitätsindikator und experimentieren Sie mit unterschiedlichen Maßnahmen, um Ihre Leser zum Teilen Ihrer Inhalte zu animieren.

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Werfen Sie einen Blick auf unsere aussagekräftigen Dashboards für digitale Medien Digitale Medien Dashboards anschauen

Beispiel-Chart zur Darstellung der New vs Lost Follower auf ausgewählten Sozialen Medien

NEW VS LOST FOLLOWERS

Wie viele Follower haben Sie insgesamt dazugewonnen?

Das Wachstum Ihrer Follower misst die Anzahl der neuen Follower im Vergleich zu denen, welche Sie in einem bestimmten Zeitraum verloren haben. Es gibt viele verschiedene Strategien um Ihre Followeranzahl in den verschiedenen sozialen Netzwerken zu erhöhen, die je nach Branche und Unternehmen sehr individuell gestaltet werden können. Zur Bewertung Ihrer Maßnahmen sollten Sie jedoch nicht nur die neu gewonnenen Follower, sondern auch die verlorenen Follower betrachten. Eventuell sind Ihre Kampagnen effektiv darin neue Interessenten zu gewinnen, aber Sie verlieren bereits nach kurzer Zeit wieder einen Großteil. Durch eine stetige Steigerung der Anzahl Ihrer Follower erhöhen Sie die organische (kostenlose) Reichweite Ihres Contents.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Stellen Sie sicher, dass Sie spezifische Kampagnen / Maßnahmen für die unterschiedlichen sozialen Netzwerke anwenden, um Ihre Followeranzahl und damit Ihre Reichweite nachhaltig zu steigern.

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FLESCH-READING-EASE

Analysieren Sie den Schreibstil Ihres Contents

Der Flesch-Reading-Ease ist ein digitale Medien KPI und ein häufig verwendeter Lesbarkeitsindex, um den Schreibstil und die Komplexität von Texten zu bestimmen. Er ist in vielen Content-Tools integriert oder auch als Plugin verfügbar und bestimmt an Hand definierter mathematischer Kriterien, wie leicht bzw. schwer ein Text zu lesen ist. Je höher die Punktzahl ist, desto leichter ist der Text lesbar. Beispielsweise haben Wikipedia Artikel über Sportler einen durchschnittlichen Wert von 58,68 und sind damit deutlich leichter zu lesen als Texte im Philosophiebereich (44,62). Für welchen Lesbarkeitsindex Sie sich auch entscheiden, es gibt Ihnen die Möglichkeit den Schreibstil Ihrer Texte standardisiert zu überwachen und verschiedene Schreibstile miteinander zu vergleichen.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Sie können A/B-Tests mit Artikeln in ähnlichen Themenbereichen und unterschiedlichen Schreibstilen durchführen, um potentielle Auswirkungen auf die Interaktion Ihrer Zielgruppe mit Ihren Inhalten zu messen.

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Content Qualität Dashboard

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Datenvisualisierung mit einer Übersicht der durchschnittlichen Anzahl an Kommentaren

DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL AN KOMMENTAREN PRO ARTIKEL

Überwachen Sie die Anzahl der Kommentare auf Ihrer Plattform als Qualitätsindikator

Ähnlich wie die Anzahl an Shares oder Kommentaren in sozialen Netzwerken, können Sie auch die Kommentare auf Ihrer eigenen Content Plattform als Qualitätsindikator heranziehen. Wenn sich Leser die Mühe machen einen Kommentar zu Ihren Artikel zu schreiben, spiegelt das eine intensive Auseinandersetzung mit Ihren Inhalten wider. Auch wenn Sie positive Kommentare bevorzugen, helfen Ihnen auch kritische Stimmen dieses Feedback in zukünftigen Artikeln zu berücksichtigen bzw. den bestehenden Artikel zu optimieren. Ähnlich wie auf den sozialen Netzwerken sollten Sie hier zeitnah auf alle Kommentare reagieren, auch wenn diese ungerechtfertigte Kritik enthalten.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Ermöglichen Sie es Ihren Lesern durch die Möglichkeit von Kommentaren aktiv mit Ihren Content auseinanderzusetzen. Überwachen Sie die Anzahl der Kommentare pro Artikel und reagieren Sie zeitnah auf jegliche Kommentare.

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Content Qualität Dashboard

STORY TURNAROUND TIME

Wie viel Zeit nehmen die einzelnen Schritte innerhalb der Content-Produktion in Anspruch?

Dieser digitale Medien KPI hilft Ihnen dabei, den kompletten Prozess der Content-Erstellung im Detail zu überwachen und Ihre Content-Planung effektiv zu steuern. Wir haben diesen Prozess auf der linken Seite beispielhaft in 5 Phasen dargestellt: Konzept, Erstellung, Review, Publikation und Outreach / Archivierung. Definieren Sie den gesamten Prozess individuell für Ihr Unternehmen und setzen Sie sich klare Ziele für die einzelnen Phasen. Anschließend können Sie eventuell Schwachpunkte identifizieren, beispielsweise weil die Reviews für komplexe Themenbereiche zu viel Zeit in Anspruch nehmen oder bestimmte Autoren häufig Ihre Deadlines bei der Content-Erstellung nicht einhalten.

Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung

Erstellen Sie Ihren individuellen Publishing-Funnel und definieren Sie klare Ziele für eine effektive Content-Planung.

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